新势力崛起!小鹏和徕芬赢得第一,到底凭什么?

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「科技 + 消费」俨然当下发展的新趋势。

科技和消费越来越强的叠加效应,催生了越来越多的新锐品牌和全新服务。

01

新品牌破圈:靠研发

在众多新能源品牌中,市场经常把蔚来、小鹏、理想放在一起,称之为「蔚小理」。

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虽然都是新能源车企,但它们的气质和定位是完全不同的:

“蔚来定位于豪华电动车,在研究的都是高端服务、为车主提供海底捞式的体验;理想在深入挖掘家庭用户出行所需,跟着用户的需求走,主打产品是大中型 SUV;小鹏则一直在深耕智能驾驶,汽车只是它未来出行版图中的一块。”

在新势力车企中小鹏汽车像极「IT 男」埋头苦干不张扬,一个 Enter 键下来给你巨大的惊喜。

小鹏汽车最早提出全场景自动泊车,后来进化到行业首个量产的城市 NGP 智能导航辅助驾驶,凭借精湛的自动驾驶和云服务平台,成为中国车企中高阶辅助驾驶能力的「天花板」。

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之所以能做到行业领先,那是因为小鹏堪称全栈自研的实力派选手。

小鹏汽车创始人曾说,要 ALL IN 十年打造小鹏汽车,而智能化是小鹏汽车的公司战略。但技术主义这条路,丁是丁卯是卯,一旦路线选错了,就将面临无比残酷的结局。

因此,IT 出身的他始终坚持「技术生产力」,每年投入 20% 的研发成本,作为一家新公司,到目前小鹏累计研发投入已经超过 110 亿元,研发人员占比在国内造车新势力最高。

这些数据佐证了小鹏汽车高技术投入的路线,也让小鹏成为国内唯一一家全栈自研自动驾驶的汽车公司。

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除了智能驾驶,小鹏还在逐渐深度介入硬件制造。今年新上市的小鹏 G6 采用一体化铝压铸和电池车身一体化技术,755 公里的超长续航、配套自研的辅助驾驶,小鹏汽车可谓是打出国产供应链的优势。

甚至在价格上,直接比特斯拉 Model Y 低了近 4 万块。而这些,都是技术赋予的底气。

02

小家电领域也有「科技新贵」

除了新能源, 近两年在家电个护行业,「中国智造」的实力和品牌也非常亮眼。

2016 年,中国百亿吹风机市场还在受戴森教育,时至今日,由徕芬、追觅等新锐品牌组成的「中国势力」着力攻克核心技术,高速吹风机领域已不再是「一家独大」,一场新的国产替代大战已经悄然打响。

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吹风机这种虽然被几十亿人使用但技术长期停滞的产品,被新事物高速吹风机背刺。

所谓高速吹风机,是指搭载了高速电机、可以产生 20m/ s 以上、以及智能温控等元件的新式吹风机品类。高速电机是其核心。

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近些年在吹风机领域异军突起的新锐品牌,几乎都是以高速吹风机作为切入口。

因为高速吹风机确实有着不小的产品创新和功能迭代,这成为撬动红海市场的一把利器。

其中成功突围的代表性选手是徕芬,从埋头自研核心技术期间的寂寂无名到蝉联行业多个 TOP1,再到不断扩充产品线推进高速吹风机普及,徕芬用 4 年的时间成功领跑吹风机赛道,成为与老牌厂商势均力敌的存在。

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除了核心的电机是徕芬自研自产之外,对于用户体验的洞察是徕芬取得成功的另一法宝。

比如徕芬经过多重降噪、将吹风机运行噪音控制在日常说话声的 59 分贝;搭载了两亿级高浓度的负离子发生器、帮助用户在吹发过程中抚平毛躁;加入智能温控、采用双层磁吸进风口设计避免卡头发等等。

不得不说,国内的产品型公司真是将用户需求和体验、能与产品的设计与功能做有效结合, 据说,徕芬这家公司马上有电动牙刷产品上线,又会带来什么惊喜呢?

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可以发现,现在像小鹏、徕芬这类企业越来越多,服饰领域有蕉内、蕉下、重新加载,餐饮领域有喜茶、奈雪、混果汁、野萃山,扫地机领域有石头、云鲸、科沃斯 ……

技术升级 + 消费习惯的改变,难怪有人说,现在的所有消费品、都值得用新技术重新做一遍。

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