文 | 深燃 周继凤
编辑 | 黎明
在不少吃瓜群众心中，特斯拉和蔚来依旧是死对头，对于不少蔚来的拥趸来说，蔚来堪称中国市场唯一有实力抗衡特斯拉的车企。
去年，蔚来坐了一个惊险刺激的过山车，今年，蔚来业绩逐渐稳了——最近第 10 万辆车正式下线，在国内造车新势力品牌中，算是首家解锁了“十万台”关卡。最新发布的 2021 年第一季度财报显示，蔚来一季度营收 79.82 亿元，同比增长 481.8%，毛利率提高到 19.5%，亏损收窄至 4.51 亿元。
但是，这样的业绩，对比特斯拉老大哥来说，着实还有比较大的差距，毕竟特斯拉已经实现了 7 个季度的连续盈利，蔚来依然是亏损状态。
在销量上，特斯拉依旧吊打蔚来。一季度，在全球都缺芯的情况下，特斯拉销量逆势上涨，在全球总共交付了 18.48 万辆电动车，同比去年增长了 107%，远超分析师预期。蔚来一季度不过交付了两万台，不到特斯拉的六分之一。
而在市值上，根据 4 月 29 日收盘价，特斯拉市值 6498.21 亿美元，蔚来 638.86 亿美元，蔚来和特斯拉之间，差了 24 个小鹏（小鹏市值 244.91 亿美元）。
最要命的是，越来越多的势力试图瓜分这一市场，传统车企也回过神来，它们带着资金、技术，以及百年来所沉淀的经验，纷纷准备大反攻。
2021 年的中国市场更为凶险，蔚来，你做好准备了吗？
要想亏得少，就得卖得多
过去，蔚来在努力做一件事——降本增效。
2021 年第一季度，蔚来营收 79.82 亿元，同比增长 481.8%，环比增长 20.2%。目前，蔚来大部分的收入还是靠卖车贡献，一季度蔚来的汽车销售额为 74.06 亿元，同比增长 489.8%，环比增长 20.0%。一切都在有条不紊地向好的方向发展。
营收大涨，这也不难理解，要想赚得多，就得多卖车。蔚来卖的车贵，车辆均价已经达到了 40 万元。而且，蔚来的逻辑一直都是不降价，靠服务打动消费者。
面对特斯拉脉冲式的降价冲击，蔚来如今还算比较稳。2021 年第一季度，蔚来总共交付了 20060 辆 ES8、ES6 和 EC6，同比增长 422.7%，环比增长 15.6%。一季度本身算是淡季，如今看来，蔚来不仅撑了过去，甚至相当能打。这个销售量，在同级别的造车新势力中，依旧有长足的优势。第一季度，小鹏汽车总交付量 1.33 万辆，而理想总共交付 1.26 万辆。
即便是在 2 月份低谷期，蔚来也依旧卖出了 5000 多辆车。尤其是 3 月份蔚来卖出了 7257 辆车，再次创下历史新高。4 月 7 日，蔚来自量产以来第十万台量产车下线。第一个 5 万台，蔚来用了 26 个月；第二个 5 万台，仅仅用了 9 个月。
资料来源 / 公司财报
蔚来目前的打法是仿照特斯拉高举高打，以用户服务作为护城河。前期花出去的钱，投入的精力，如今转换为了实际的口碑和销量。而且，蔚来新车发得很快，旗下已经有三款车型，在 35 万 -55 万元之间的中高端细分市场占有一定的市场份额。
再看比较关键的毛利率。蔚来一季度的毛利率为 19.5%，而去年同期为 -12.2%，上个季度为 17.2%。
资料来源 / 公司财报
毛利率的提高，一方面是车卖的越多，均摊下来的成本也就越少。
除此之外，毛利率提升还有一个关键点在于 BaaS 模式，也就是车电分离。蔚来在财报中指出，这一季度的毛利率提高，主要原因是 NIO Pilot（蔚来的自动驾驶辅助系统）和 100 kWh 电池组的采用率较高。
我们都知道，动力电池是新能源电动汽车的“心脏”，占整车成本的 30%-40%，是兵家必争之地。如果能够解决电池的成本问题，其实能提升盈利空间。目前，不少车企的算盘是将电池换成成本更低的磷酸铁锂电池。而蔚来的做法是，车电分离。
所谓车电分离，是指车主在购车时可以选择不购买电池，蔚来把车卖给消费者，把电池卖给资产管理公司，再由资产管理公司将电池租给消费者。而电池这部分资产，由于是交给电池资产管理公司运营，所以电池这部分的业绩不会并到蔚来的财报中。而且，车电分离意味着电池的周转率也高。越来越多的人选择车电分离，蔚来的收益也就越大。二月份蔚来的 BaaS 转化率已经达到了 55%。
另一个值得关注的是，这一季度，蔚来的亏损在大幅度收窄。净亏损 4.51 亿元，较 2020 年第一季度减少 73.3%，较 2020 年第四季度减少 67.5%。
尽管如此，蔚来盈利依旧很难。隔壁家身陷维权泥淖的特斯拉，最近也公布了财务数据，尽管实现了七个季度的连续盈利，但是这里面的盈利水分也很大，比如在最新一季度的 4.38 亿美元净利润中，有很大一部分靠炒比特币、卖碳积分获得。
对于蔚来来说，尽管业绩进一步好转，要想实现盈利，依旧道阻且长。
下一步，冲向海外？
对于和特斯拉的关系，蔚来 CEO 李斌是这么说的：“大家都愿意拿我们和特斯拉比，我们最主要的竞争对手还是燃油车……在新能源汽车销量占新车销售量超 50% 的时候，电动汽车企业竞争才可能成为主流。”
这一点，李斌倒是看得非常清楚——燃油车才是真正的竞争对手。
但这多少有些故意回避竞争的意味。尽管最近特斯拉受维权事件影响负面缠身，但是实力依旧不容小觑。
特斯拉的业务已经遍布全球各地。除了美国市场外，特斯拉很快在海外寻找到了第二大市场，也就是中国市场。在中国市场，特斯拉基本上碾压包括蔚来在内的中国区选手。比如，3 月份，乘联会公布了特斯拉中国的批发销量为 3.54 万辆，而蔚来 3 月份仅仅卖出了 7257 辆。其中，特斯拉的新车 Model Y 在国内上市仅仅三个月就实现了月销万辆，强到离谱。
而蔚来，且不要说将车辆销往全球，成立这几年都在生死线上挣扎，最近半年才在本土中国站稳了脚跟。
不止如此，今年，汽车市场的改变尤其令人瞩目。4 月份的上海车展外，拉上了长长的字幅，上面写着“拥抱变化”。
一切都不言而喻。时代真的变了，电气化智能化才是车市宇宙的尽头。
如今，传统车企们逐渐反应过来了，燃油车的顶尖选手 BBA 也在进场抢夺特斯拉们的地盘。2021 年上海车展媒体日前夕，奔驰 EQ 品牌之夜上，奔驰一口气发布了好几款车型，包括 EQS、EQA、EQB 三款电动车。车展上，宝马同样祭出大杀器——纯电 SUV 宝马 iX，续航 600 公里。奥迪则在国内上线了两款电动车——e-tron Sportback（进口）和一汽 - 大众奥迪 e -tron 国产纯电动车型，售价区间为 54.68-71.88 万元……
不止如此，各大有头有脸的互联网公司也都下水了。华为最狠，一方面高喊着我们不造车，一方面发布了芯片、域控制器、操作系统、上层软件算法、传感器等全套方案，试图一举掐住汽车行业的命脉要害。雷军选择入场造车，人们都替它敲定好了定位——年轻人的第一款车。更不要提什么 360、OPPO。
从上海车展的布局你就能看出来，在 7 号展馆，最受关注的是华为、北汽极狐以及吉利旗下的极氪。小鹏蔚来虽然都有新的战略发布，但是无论声量还是关注度，都相对弱了些。
面对这样的竞争环境，蔚来手里有哪些底牌？这么多有实力的车企入局，蔚来如何保持竞争力？
来源 / 蔚来官网
蔚来虽然发布了新款车型 ET7，但暂时还无法交付。蔚来需要靠自己旗下的三款车，撑过今年。2021 年，蔚来最要紧的，还是要多卖车，卖好车。
蔚来似乎也认识到了这一点，加速进军欧洲。去年 11 月，业界传出消息，蔚来正在筹建出海事业部，内部代号暂定为“马可波罗计划”。如今看来，靴子即将落地。
当下，欧洲正在执行严苛的碳排放政策，对于新能源车的需求巨大，数据显示，2020 年欧洲新能源乘用车销量超过 136 万辆。这对于新能源厂商来说也的确充满了诱惑。
不止蔚来，理想汽车也表达了进军海外的意向。除此之外，小鹏向挪威市场出口的 100 辆小鹏 G3，已经在去年年底向挪威 28 个城镇的用户交付。
欧洲，似乎成为了继中国市场之外，造车新势力们竞争角逐的新战场。
* 深燃（shenrancaijing）。
原文链接：https://www.jiemian.com/article/6040274.html
